В мире моды Made in Georgia – это уже знак качества. Наряды и аксессуары грузинских дизайнеров украшают гардеробы таких знаменитостей, как Леди Гага, Кэти Перри, Шей Митчелл, Алессандра Амбросио, Кендалл Дженнер, Кортни Кардашьян, Приянка Чопра и многие другие.
О том, как же тянуться до звезды, рассказала корреспонденту SunPress Тата Картвелишвили, основавшая в Лос-Анджелесе агентство TATA PR Agency. Агентство сотрудничает с селебрити и их стилистами и занимается популяризацией продукции грузинских дизайнеров в Голливуде.
— Тата, очень интересно узнать, как происходит знакомство звезд Голливуда с грузинскими дизайнерами?
— Мода в целом имеет очень большой потенциал развития, и поэтому она нуждается в помощи и поддержке. Я, в свою очередь, максимально стараюсь помочь грузинским дизайнерам.
Мое агентство даже в период пандемии коронавируса продолжало и продолжает работу в направлении популяризации грузинских дизайнеров. Мы максимально стараемся, чтобы как можно больше голливудских звезд одевались в наряды грузинских дизайнеров, что напрямую отражается на узнаваемости их брендов в масштабах всего мира.
Мы сотрудничаем с ведущими звездами мира, со стилистами известных людей и вместе с ними подбираем нужные и желанные образы и наряды для селебрити.
Как наряды дизайнеров попадают в гардеробы звезд? В первую очередь, они присылают нам свои коллекции, так называемый «лук-бук», и в том случае, если мы заинтересуемся и договоримся о сотрудничестве, мы начинаем подбирать то, что может понравиться стилистам. Так мы и знакомим их с грузинскими брендами.
— Как вы думаете, в чем заключается успех грузинских дизайнеров? Почему их полюбили так быстро?
— Их успех, в первую очередь, связан с их же коллекциями, затем – с правильным пиар-маркетингом, ролью социального медиа-пространства, Неделями моды, хорошими статьями. Совокупность всего этого приводит к увеличению узнаваемости грузинской моды, и повышает интерес к ней.
В XXI веке наблюдается такая тенденция — бренд принимает участие в разных Неделях моды, заказывает статьи ведущим изданиям мира и одевает мировых звезд в свои наряды. Но, к сожалению, у многих грузинских брендов нет такой возможности. Знаменитости выбирают их потому, что им действительно нравятся коллекции наших дизайнеров, без какого-то там коммерческого интереса. А это указывает на то, что в Америке знают и любят грузинских дизайнеров.
— Что вы скажите о факторе Демны Гвасалия во всем этом процессе?
— Он талантливейший человек, первый всемирно признанный грузинский дизайнер, чем мы все очень гордимся. Соответственно, его роль, как персоны, в популяризации грузинской моды и в целом Грузии, конечно, очень большая. Можно сказать, что он своим успехом отметил Грузию, как страну, на карте мира моды. Вспомним показ Vetements, который он посвятил Грузии. Он всегда ставит очень правильные акценты в отношении своей родины, как только у него появляется такая возможность. Все это увеличивает интерес к грузинской моде и дизайнерам и отражается на их популяризации.
— Как зарождалась идея открыть в США агентство и помогать грузинским дизайнерам?
— Такая идея у меня появилась тогда, когда я переехала жить в США. Я захотела познакомить американский рынок с грузинскими дизайнерами, с грузинским стилем и модой. Я начала устраивать выставки-продажи. Исходя из того, что продукция грузинских дизайнеров была незнакома для американского рынка, появилась необходимость ее популяризации, пиара. Поэтому я сама решила взяться за пиар и открыть свое агентство.
Таким образом, сегодня мое агентство представляет грузинских дизайнеров в Америке, в частности, в Голливуде.
Для каждого дизайнера очень важно, чтобы знаменитости, которые находятся в центре внимания всего мира, появились в их нарядах. Ведь все это повышает узнаваемость бренда в масштабах всего мира, после чего уже следует интерес потребителей и байеров.
